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想去最受欢迎的美妆电商行业做商业分析师?欧莱雅导师现场支招!

作者:xiezi发布时间:2021-05-08分类:护肤品浏览:79评论:0


导读:直播公开课 美妆&电商行业对商业分析模型和技能的掌握程度要求?如何在面试中体现自己数据可视化的能力美妆&电商企业的BA岗位入职门槛、面试流程?扫码回复【BI 0】解锁免费报名  相信大家最近都在埋头参加春招和暑期实习的招聘吧!据学姐的了解,在


直播公开课
 
美妆&电商行业对商业分析模型和技能的掌握程度要求?
如何在面试中体现自己数据可视化的能力美妆&电商企业的BA岗位入职门槛、面试流程?扫码回复【BI 0】解锁免费报名

  
相信大家最近都在埋头参加春招和暑期实习的招聘吧!据学姐的了解,在众多受欢迎的行业中,很多同学会对美妆和电商行业十分感兴趣。但是,你对时尚美妆行业究竟了解多少?
 
今天我们就有请到来自欧莱雅的导师,跟我们一起分享关于美妆行业商业分析岗位的求职策略。


今天的分享会涉及到以下的内容
 
美妆&电商行业对SQL,Python,Power BI,Tableau等商业分析模型和技能的掌握程度要求
如何在面试中体现自己数据可视化的能力?
美妆、电商企业的BA岗位入职门槛、面试流程
今年美妆、电商行业求职攻略


导师背景


S导师曾在欧莱雅负责9个品牌的官网电商分析和零售伙伴的电商渠道,精通数字化营销分析,A/B Testing、CRO数据可视化。S导师有着丰富的招聘和转行业的经验,善于挖掘亮点,会帮助同学们进行自我的包装。



Q&A


Q1:美妆&电商行业对商业分析模型和技能的掌握程度要求?A1:之前我在指导很多同学的时候,大家可能对于美妆还有电商行业这一块都比较感兴趣,然后很多同学可能一方面自己有一定的知识积累,另一方面可能对于一些比较常用的,不管是数据分析的语言,或者是一些数据可视化的工具等等,也会经常来问到。我说在美妆和电商行业,我们对于这样一些不同的知识点或者技能,大概需要知道到一个什么程度才比较适合去做,包括说别或者是分析师这样的一些职位。
 
今天在这里给大家基于我的一个经验,给大家整理了这样一个表,希望也是可以给到大家一个不同技能的一个参考:





SQL
我们一条条来说,SQL的话是一个比较基础的数据库语言,然后它的话不同于一些编程语言,它主要是和数据库进行一个对接的语言,所以相对其实还算是比较容易上手。



然后SQL这一块在美妆和电商行业主要的应用可能大多数时候不会上升到你要自己去创建新的表格,或者是创建新的数据库去写进数据等等。


SQL在工作中相对也是运用比较广,无论是在甲方或者是在A阵地,大家都会有一定的应用,所以这一块希望大家希望还是可以有比较好的一个掌握。特别是很多招聘流程的时候,可能会对SQL有一定简单的测试,所以这块大家网上各种内容也很多,职图这边也会有一些相关的课程,所以大家可以预先去好好准备一下。
 
R
说完了SQL,还有一些其它也比较常用的编程语言,比如说R和Python,还有VBA。
R其实之所以是运用比较广,是因为它相对是一个开源的语言,然后也对于大多数的电商美妆行业来说,是一个不需要什么成本的工具。然后大家在网上也可以下载到,然后网上相关的学习资源也会有比较多。


然后R的话在实际运用中比较典型的一些应用可能是跟建模相关,做一些Analysis。
比如说之前在工作的时候就会有和我的同事在一起合作,用R去做一个Basket Analysis。


对于电商行业其实也挺常见的,就是来研究我们的顾客在购买我们的产品的时候,他会比较倾向于把哪些产品放在一起,这样的一个Insight,对于我们将来去做一些产品绑定的Promotion等等,会有一些比较好的数据支持。
 
Python
Python是一个近两年也是非常红火的语言,整个编程语言的语言的输入也是相对的比较人性化,比起一些比较传统的编程语言,包括C、C++等等,相对的比较荣也相对容易上手一些。


说到Python主要的用途,比如说之前我有学员会用Python去不同的网站,爬取一些数据,然后拿来做一些价格的分析,做一些Competitive Analysis等等,或者大家可以拿Python去做一些Automation,包括你爬下来的内容,如果哪些地方有所改变了,你可以有一个系统的Alert。



Q2:如何在面试中体现自己数据可视化的能力?A2:各种数据可视化的工具,比较常用的有Microsoft的Power BI、谷歌的Data Studio。


数据可视化其实已经火了挺多年的,这一块的话可能未必说每一个工具你都要精通,但是如果你精通其中一个的话,其实其他的都是大同小异。


数据可视化这块的话给大家提个醒,很多时候有很多同学可能是为了要Visual数据才去做可视化。但其实很多时候我们要着重的去从你做这个Visualization是要去解决什么问题,是要去发掘什么问题这个角度出手,然后我再来决定说什么样的图表,什么样的可视化的形式可以帮助我解决到这个问题,或者帮助我迅速的回答这个问题。职图这边的话也会有一些相关的课程,会给到大家一些比较系统的学习。

学姐Tips
Data Visulization
始终从商业目标/商业问题入手(销售额、广告表现)
合理使用可视化模型
面试时可以附上自己做的Dashboard Demo




 

图/Google Data Studio - Visulization (e.g. dashboard at scale)
 
Q3:如何在面试中体现自己A/B Testing、数据可视化的能力?A3:如果大家对Business Analyst有兴趣的话,一个入职的门槛和大致的面试流程大概会是这样的:




Business Analyst入职门槛
入职门槛的话,大多数的公司给到的甲方和乙方可能相对有一些不一样,但是大致都会有一些比较基本的要求。就是我们刚才提到的一些技能,他对每个技能的侧重会有一些不同,如果它是比较偏Technical的岗位,可能会对R和Python要求比较高。



如果是比较偏这种Analytics的话,会对Experimentation的要求比较高。然后整体的一个入职门槛和工作经验的话,也看公司。


很多时候他会写1~2年或者2~3年工作经验,然后一般我对于同学们的建议是,如果JD写了1~2年经验,顶多3年经验,还是可以去尝试着投一下,但是如果最低写的是3~5年的话,就建议大家可能暂时先不要尝试。




面试流程
从面试流程的角度上来讲,一般分大概3轮左右。


首先第一轮的话就是HR Resume Screening,完了之后会给你来一个Phone Screen。


这一轮一般就是和HR聊一下大致的一个情况,HR有一些比较基本的问题会问到你,然后有的时候也会提到一些职位设置等等,然后包括你的一些Expected Salary,包括你对公司整体的一个了解程度。


这一轮进行的过程中,大家也可以从HR那边去多了解一些关于这个职位本身、团队以及公司愿景等等一些信息,还可以帮助到大家更好的去准备下一个面试。
 
如果HR面试这一轮过了的话,下一轮一般就是和Hiring Manager面试。Hiring Manager是大家将来的老板,所以这个人的面试肯定是非常的重要,他一方面会看你的Technical掌握能力等等,另一方面会看你和他对现有的职位期望是否合拍,以及你的个性是否符合你的Team的氛围。


这一面建议大家前期一定要去好好的准备,包括网上可以去搜集一些面试的问题,然后对于Hiring Manager也要去好好准备一些自己可以提问的问题,可以显示出你对这个公司和对这个职位是真的非常的有兴趣。


可以去多了解一些短期或者长期公司的一些项目、是否有一些什么地方是公司比较看重的,或者是需要一些Strategy,需要一些Brainstorming的地方。
 
然后过了还有一面就是Team Members的面试了。如果你的职位是需要和很多Cross Functional Team合作的话,你会有一个Onsite面试,和Internal Client还有一些Senior Management进行一个面试。


我当时的面试,面到这一轮有四五个人,大家从欧莱雅的不同的品牌中挑出一些,看我是否能够从不同品牌的角度去为他们出谋划策,去给到一些建议和分析。
 
这就差不多是一个比较完整的面试流程了,每个公司可能多多少少会有一些不同。但是大家对每一轮面试内容都要做好一个心理准备。
 



Q4:美妆、电商行业求职攻略?A4:最后我要和大家来聊一下,特殊时期的求职攻略。
 
知识积累
首先的话如果大家对美妆电商这一块有兴趣,平时需要多做一些知识积累。特别是如果你对某些公司有兴趣,也可以了解的比较多一点。包括一些主要的品牌,一些新兴的潮流,然后主要的一些客户群体、大致的定价的定位、这个品牌或者公司的一个商业模式、它的竞争对手都有哪些等等。


我们去做任何面试,都会建议到同学们去在面试之前好好准备的一些内容,主要是一方面是像面试官觉得你对这样非常的吸引人,确实有下功夫去研究,是有兴趣去去做这份工作的。另一方面也体现了你的一个Professional的态度。




美妆、电商行业招聘趋势
对于今年招聘,面试官出的一些问题,可能会COVID-19这一块有一些相关。其实大家如果去做电商这一块,其实倒未必是一件坏事,很可能是一个契机。之前很多品牌,特别是一些比较传统的品牌,都在向电商线上转移。





大家如果是留学生背景,其实中国在这时候这一块其实在很多程度上发展是领先于美国市场。Covid-19的爆发对于很多本土的美国人来说,就逼着他们不得不进行从线下到线上切换。所以我们现在 Audience几乎已经被强迫到可以去接受线上化这件事情了,所以对于电商来说是一个非常好的契机,因为Consumer Behavior已经有所改变了。所以如果面试碰到的话,可以聊一下自己的一些见解。
 
除此之外,如果大家有机会拿到面试的邀请的话,会建议大家到LinkedIn上去了解一下面试官的背景,知己知彼,百战百胜。


大家如果去现场进行面试的时候,也建议大家做一个比较简洁明了的自我介绍,一般停留在1.5~2分钟左右。用一个比较清楚的思路,明确地介绍一下自己的一个情况。大家可以提前做一些Behavioral Question的准备。很多面试官也会问,主要是看一下你这个人的工作的一个方式,然后还有你对于工作的一些态度。


职图也会有一些相对的模拟面试课程可以给到大家这方面的帮助。




如果你想要熟练的学习分析技能,更重要的是在一个真实的商业项目中去实操,在实践中提升自己的硬技能和专业知识,同时有这样一份经历后可以通过更加具体的数据和经历,在求职中展示你的能力,更有说服力。


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